top of page

出海东南亚之菲律宾:快速了解电商市场,掌握营销先机!

中国电商出海该选哪里作为目标市场?中小企业竞争力弱,出海美国、欧洲市场满额,自己又没有竞争力,选择一个有前景的国家作为始发站十分重要!菲律宾作为东南亚国家中社群媒体发展最活跃的国家,对广大出海国家来说是一个不错的选择。


一、菲律宾市场详情


1、以年轻人为主,人口红利显著


东南亚人口第二大国,总人口约1.08亿,年轻人占比较高。在人口结构方面,0-14岁人口占33.07%,15-24岁人口占19.17%,25-54岁人口占37.11%。


2、宗教信仰浓厚,文化多元化


民族众多,基本都信教,约80%的国民信奉天主教,10%信奉基督教、5%信奉伊斯兰教。(注意提前做好宗教功课) 菲律宾的文化更多元和开放,受西方文化影响大,而加上华人群体破众,市场上的社交产品基本以中国和美国为主。


3、社媒使用时间长,互联网普及率高


社交媒体使用时间长,每天平均在平台上花费 4.1 小時,远高于世界平均水平(约 2 小时)。

菲律宾的互联网普及率为67.0%,互联网用户数量高达7391万。其中,活跃移动互联网用户7144万人,智能手机的渗透率为63%,活跃度最高的社交媒体平台是Facebook,其次是Instagram、TikTok、Twitter。


4、中菲贸易关系好,交易更方便


中国是菲律宾第一大贸易伙伴,第一大进口来源地。2021年,菲自华进口267.9亿美元,同比增长28.4%,占菲进口总额的22.7%


二、菲律宾市场规模及设施


eMarketer《2022年全球电子商务预测报告》显示,2022年全球电商销售额预计将首次突破5万亿美元,占整体零售总额的1/5,预计2025年这个数字将突破7万亿美元,电商市场将继续保持增长态势。


1、电商用户数量及花费持续增加,电商规模持续扩大


菲律宾电商用户渗透率至2023年将达到47.4%,用户数预计可持续增加到5400万,15-25年复合增长达36%。


2、网络基础建设稍弱,流量费用高于东南亚平均水平


根据IMD2021年全球网络竞争力排名,从知识、技术和未来适应力三个方面进行评估,菲律宾网络竞争力位于世界58名,网络速度较差,网络费用较高。

3、物流基础设施整体有待改善,政府赋能,快递行业为新兴高速发展领域


菲律宾环境复杂,物流难度大,复杂的地理环境使得需要采用以空运为主的运输方式,物流成本在东南亚地区最高。


三、菲律宾用户一般使用的社交媒体平台


菲律宾是全球社交媒体发展最快、用户数量增长最快的国家之一,菲律宾人在社交媒体上花费的时间越来约多,甚至被称为“世界社交媒体之都”。


其中,Facebook是菲律宾最活跃的社交媒体平台占26%,其次是Facebook Messenger占23%,而Twitter和Instagram也占13%和12%。



Facebook系产品在菲律宾占据主导地位。在2023年Facebook在菲律宾共有9020万用戶。其中男性用戶比例占比為46.45%,女性占比为53.55%.


2、Instagram


在2023年IG在菲律宾共有1902万用戶。其中男性用戶比例占比为37.61%,女性占比比例为62.39%。它正成为品牌推广其产品的日益重要的渠道,并被大小企业广泛使用。


3、TikTok


TikTok 一直是最主要的平台,在过去五年中,它的市场份额几乎翻了三倍,現在约有 41.3% 的人口在使用它。2023年TikTok在菲律宾共有4280万用戶。其中男性用戶比例占比为0.362%,女性占比比例为0.638%.


菲律宾较为受欢迎的网红营销模式是vlog、植入形式等,这类视频完播率较高,营销效果是比较好的。建议卖家与当地网红展开合作时,优先选择这两种形式。


四、菲律宾电商热销类目


近两年由于疫情影响,菲律宾线上购物需求迅速增加,疫情期间菲律宾的电商使用频率位居东南亚第二。菲律宾最受欢迎的品类为:消费类电子产品、家具、个人和家庭护理等。


1、电子设备及配件


菲律宾站点消费电子行业需求最大的三个类目分别是:电子设备、智能设备和小家电。受疫情影响,近两年电子设备类产品逐渐成为居家消遣的首选,电子配件类产品也水涨船高。


2、潮流时尚服装


菲律宾属于炎热潮湿的热带气候,全年高温,因此菲律宾消费者偏爱浅色清凉透气的连衣裙。除此之外,腋下包、朋克风小饰品以及墨镜都是深受当下年轻人追捧的潮流单品。


3、美白及健康品


女性作为消费的主力军,美妆、健康品都是必不可少的消耗品。

  • 美妆:功效性产品(美白、抗皱等)深受关注

  • 健康:居家功能性小物件成刚需

  • 母婴:便捷轻巧式产品

  • 宠物配件:时尚类单品发展迅速

4、家具品类


菲律宾站点百货行业目前最畅销的类目:工具&家庭装修、家具用品。各种DIY装修、新编、小巧、便携式的工具成为用户首选。在Lazada菲律宾海外仓大件&重物货品限制放宽、物流成本较小的优惠政策吸引下,市场上重货物品增加,尤其是一些多功能舒适简约的家具产品居于热搜榜首,值得商家多多挖掘。

如果你有任何出海东南亚和跨境电商的需求也可以咨询我们,我们将为您提供完整的出海营销方案!


文章部分内容来自于网络。如有侵权请联系我们service@netfarmer.com.cn,必删。

26 次查看

Comentarios


bottom of page