中国电商出海该选哪里作为目标市场？中小企业竞争力弱，出海美国、欧洲市场满额，自己又没有竞争力，选择一个有前景的国家作为始发站十分重要！菲律宾作为东南亚国家中社群媒体发展最活跃的国家，对广大出海国家来说是一个不错的选择。
一、菲律宾市场详情
1、以年轻人为主，人口红利显著
东南亚人口第二大国，总人口约1.08亿，年轻人占比较高。在人口结构方面，0-14岁人口占33.07%，15-24岁人口占19.17%，25-54岁人口占37.11%。
2、宗教信仰浓厚，文化多元化
民族众多，基本都信教，约80%的国民信奉天主教，10%信奉基督教、5%信奉伊斯兰教。（注意提前做好宗教功课） 菲律宾的文化更多元和开放，受西方文化影响大，而加上华人群体破众，市场上的社交产品基本以中国和美国为主。
3、社媒使用时间长，互联网普及率高
社交媒体使用时间长，每天平均在平台上花费 4.1 小時，远高于世界平均水平（约 2 小时）。
菲律宾的互联网普及率为67.0%，互联网用户数量高达7391万。其中，活跃移动互联网用户7144万人，智能手机的渗透率为63%，活跃度最高的社交媒体平台是Facebook，其次是Instagram、TikTok、Twitter。
4、中菲贸易关系好，交易更方便
中国是菲律宾第一大贸易伙伴，第一大进口来源地。2021年，菲自华进口267.9亿美元，同比增长28.4%，占菲进口总额的22.7%
二、菲律宾市场规模及设施
eMarketer《2022年全球电子商务预测报告》显示，2022年全球电商销售额预计将首次突破5万亿美元，占整体零售总额的1/5，预计2025年这个数字将突破7万亿美元，电商市场将继续保持增长态势。
1、电商用户数量及花费持续增加，电商规模持续扩大
菲律宾电商用户渗透率至2023年将达到47.4%，用户数预计可持续增加到5400万，15-25年复合增长达36%。
2、网络基础建设稍弱，流量费用高于东南亚平均水平
根据IMD2021年全球网络竞争力排名，从知识、技术和未来适应力三个方面进行评估，菲律宾网络竞争力位于世界58名，网络速度较差，网络费用较高。
3、物流基础设施整体有待改善，政府赋能，快递行业为新兴高速发展领域
菲律宾环境复杂，物流难度大，复杂的地理环境使得需要采用以空运为主的运输方式，物流成本在东南亚地区最高。
三、菲律宾用户一般使用的社交媒体平台
菲律宾是全球社交媒体发展最快、用户数量增长最快的国家之一，菲律宾人在社交媒体上花费的时间越来约多，甚至被称为“世界社交媒体之都”。
其中，Facebook是菲律宾最活跃的社交媒体平台占26％，其次是Facebook Messenger占23％，而Twitter和Instagram也占13％和12％。
1、Facebook
Facebook系产品在菲律宾占据主导地位。在2023年Facebook在菲律宾共有9020万用戶。其中男性用戶比例占比為46.45%，女性占比为53.55%.
2、Instagram
在2023年IG在菲律宾共有1902万用戶。其中男性用戶比例占比为37.61%，女性占比比例为62.39%。它正成为品牌推广其产品的日益重要的渠道，并被大小企业广泛使用。
3、TikTok
TikTok 一直是最主要的平台，在过去五年中，它的市场份额几乎翻了三倍，現在约有 41.3% 的人口在使用它。2023年TikTok在菲律宾共有4280万用戶。其中男性用戶比例占比为0.362%，女性占比比例为0.638%.
菲律宾较为受欢迎的网红营销模式是vlog、植入形式等，这类视频完播率较高，营销效果是比较好的。建议卖家与当地网红展开合作时，优先选择这两种形式。
四、菲律宾电商热销类目
近两年由于疫情影响，菲律宾线上购物需求迅速增加，疫情期间菲律宾的电商使用频率位居东南亚第二。菲律宾最受欢迎的品类为：消费类电子产品、家具、个人和家庭护理等。
1、电子设备及配件
菲律宾站点消费电子行业需求最大的三个类目分别是：电子设备、智能设备和小家电。受疫情影响，近两年电子设备类产品逐渐成为居家消遣的首选，电子配件类产品也水涨船高。
2、潮流时尚服装
菲律宾属于炎热潮湿的热带气候，全年高温，因此菲律宾消费者偏爱浅色清凉透气的连衣裙。除此之外，腋下包、朋克风小饰品以及墨镜都是深受当下年轻人追捧的潮流单品。
3、美白及健康品
女性作为消费的主力军，美妆、健康品都是必不可少的消耗品。
美妆：功效性产品（美白、抗皱等）深受关注
健康：居家功能性小物件成刚需
母婴：便捷轻巧式产品
宠物配件：时尚类单品发展迅速
4、家具品类
菲律宾站点百货行业目前最畅销的类目：工具&家庭装修、家具用品。各种DIY装修、新编、小巧、便携式的工具成为用户首选。在Lazada菲律宾海外仓大件&重物货品限制放宽、物流成本较小的优惠政策吸引下，市场上重货物品增加，尤其是一些多功能舒适简约的家具产品居于热搜榜首，值得商家多多挖掘。
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