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如何创建高转化率的 Facebook 自定义受众?

在建立品牌和接触新老客户方面,社交媒体是最重要的渠道之一。Facebook 以近 30 亿的月活跃用户占据主导地位。我们可以基于人口统计、兴趣和行为的定位使您在选择特定受众方面拥有很大的权力。今天运营坛为大家整理一些创建高转化率的 Facebook 自定义受众的技巧,如果您想获得更精细的信息,不妨来看看。


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如何创建高转化率的 Facebook 自定义受众?

一、什么是 Facebook 自定义受众?


自定义受众是一种定位选项,可让您通过 Meta 技术在人群中找到现有受众。它们可以帮助您向已经以某种方式与您的业务进行过互动的用户投放广告。


二、Facebook 自定义受众的类型


1、网站自定义受众


此类受众是通过将元像素添加到您的网站来创建的。可以跟踪您网站的访问者,并为访问过您的网站/或在该网站上执行特定活动的人创建自定义受众。


2、应用活动自定义受众


这种类型的受众是通过跟踪人们在您的移动应用程序中执行的操作来创建的。


如何定义受众
如何定义受众

3、客户列表自定义受众


这种类型的 Facebook 自定义受众基于对您的业务表现出兴趣但不在 Meta Pixel 或 Facebook 参与列表中的人员列表。


4、参与自定义受众


这个群体是由那些通过 Meta 技术和服务(Facebook或Instagram)与您的内容互动的人组成的。


三、如何创建 Facebook 自定义受众?


创建任何自定义受众的第一步是转到广告管理器中的受众部分。


如何创建 Facebook 自定义受众?
如何创建 Facebook 自定义受众?

之后,在弹出的菜单中单击“创建自定义受众”。


创建自定义受众
创建自定义受众

从那里,您可以选择流量来源,以下步骤取决于您要创建的自定义受众类型。


1、如何创建网站自定义受众?


如果您还没有,则需要安装 Meta Pixel。


在您的来源下选择“网站”。


创建网站自定义受众
创建网站自定义受众

接下来,您需要为自定义受众设置规则。


您可以设置任意数量的包括或排除访问者的规则。

规则的基本概要是:

  • 定位所有网站访问者

  • 定位访问过特定页面的人

  • 按在您网站上花费的时间来定位访问者


定位来访者
定位来访者

最后,您可以命名您的受众并点击“创建受众”。


2、如何创建应用程序活动自定义受众?


第一步是选择“应用活动”作为您的受众来源。


创建活动自定义受众
创建程序自定义受众

在下一页填写任何必需的详细信息,包括您将从中获取联系人的应用程序以及受众名称和详细信息。


获取联系人应用程序
获取联系人应用程序

一旦您选择了您的应用程序,您就可以设置规则,使某人有资格成为此自定义受众。

这包括以下人员:

  • 打开您的应用程序

  • 在您的游戏中达到一个水平

  • 添加了他们的付款信息

  • 进行了应用内购买

完成后,选择“创建受众”,Meta 将根据您的规范创建自定义受众。


3、如何创建参与度自定义受众


这种类型的受众来自 Meta Sources,当您开始创建自定义受众时,该平台将为您提供多种选择。 我们选择“Facebook 页面”作为我们的来源。


自定义参与度
自定义参与度

同样,您需要设置规则来确定某个帐户是包含还是排除在该受众之外。

规则包括:

  • 当前喜欢或关注您主页的帐户

  • 与您的主页互动的每个人

  • 任何访问过您主页的人

  • 参与任何帖子或广告的帐户

  • 点击任何号召性用语按钮的帐户

  • 向您的主页发送消息的帐户

  • 保存了您的主页或任何帖子的帐户


创建活动帖子
创建活动帖子

最后,为您的受众命名并单击创建受众。


创建受众
创建受众

4、如何从客户列表创建自定义受众?


首先,您需要创建一个 CSV 或 TXT 文件,以便 Meta 可以将提供的信息与 Facebook 个人资料相匹配。 选择“客户列表”作为您的自定义 Adueince 来源。


创建受众
创建受众

您可以直接上传您的受众,复制并粘贴,或从 Mailchimp 导入。


接下来,Facebook 会询问您该列表是否包含客户生命周期价值列。


创建受众
创建受众

Meta 将引导您完成整个过程,并在出现任何问题时通知您。


您需要将文件中的列映射到标识符,例如名字、电子邮件或电话号码。该平台将自动选择标识符,您可以根据需要进行更正。


创建受众
创建受众

确保一切正确后,确认您的设置,保存您的观众,然后就可以开始了。


四、7 种使用 Facebook 自定义受众的方法


1、创建再营销活动


如果您想抓住可能已经漏网的潜在客户,重新定位是必经之路。您可以告诉过去的访客您的业务并鼓励他们采取行动。


2、吸引或追加销售现有客户


现有客户已经通过购买表现出兴趣了,他们可能已经了解并信任您的业务,更容易进行转化。

3、卖给活跃订阅者


向不熟悉您的业务的人进行销售可能会很棘手,这时候可以定位已经是活跃订阅者的人。与更广泛的定位相比,在他们身上获得转化会更简单。


4、使用相似的受众


相似的受众是一群与您的自定义受众共享某些特征的人,与一般人群相比,他们更有可能对您的品牌感兴趣。


7种自定义的方法
7种自定义的方法

5、建立电子邮件列表


每一个企业都需要建立自己的电子邮件列表,这是与客户和潜在用户保持联系的可靠方式。可以针对访问过您的网站或对您的产品和服务表现出兴趣的人投放广告,提示他们订阅您的时事通讯或仅留下联系信息就能获得折扣。

6、增加您的关注者


您可以使用自定义受众来增加您的 Facebook 关注者。然后可以使用这种品牌知名度来构建您的营销渠道的基础。


7、增加应用参与度


如果想提高应用参与度,则需要精确定位。自定义受众允许您定位已下载您的应用程序的用户,确保您的广告系列获得最佳的 ROAS。


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