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巨详细的电子邮件营销指南!有效提高打开率和转化率

NETFARMER 是 Mailchimp 合作伙伴,我们可以使用 Mailchimp 帮助 B2B 企业建立个性化的电子邮件活动,让企业自动化变得容易,加速企业数字化转型的速度。在一定程度上帮助企业建立和加强与潜在客户和现有客户的关系。 电子邮件营销对于企业而言是必不可少的,成本也比传统广告少得多,并且具有长期的宣传效果,收藏和传阅也非常简单方便。有效的电子邮件营销计划可以促进和发展您的业务、增加收入和销售更多产品的关键。今天运营坛就好好和大家聊一聊电子邮件营销那些事,助力企业有效提高打开率和转化率。

电子邮件营销
电子邮件营销

一、什么是邮件营销?

电子邮件营销 EDM ,即 Email Direct Marketing 的缩写,是在用户事先许可的前提下,通过电子邮件的方式向目标用户传递价值信息的一种网络营销手段。

二、电子邮件营销是什么时候开始的?

电子邮件营销始于 1978 年。到 80 年代中期,个人电脑兴起,电子邮件开始在电脑迷以及大学生中广泛传播开来;到 90 年代中期,互联网浏览器诞生,全球网民人数激增,电子邮件才被广为使用。电子邮件营销不管在早期还是在现在都取得了成功,因为它是有效的。

三、电子邮件营销如何运作?

在企业开始营销活动之前,它必须确定其电子邮件营销策略,这意味着确定目标受众。无论规模大小,一旦确定了目标受众,公司就可以让其营销人员开始制定营销策略了。


电子邮件营销
邮件营销

使用实时通讯是一种出色的电子邮件营销策略,可用大量有趣和有用的信息吸引您的受众。一旦建立了电子邮件活动策略,公司就可以使用电子邮件营销软件来构建活动,以吸引潜在客户。

四、电子邮件营销计划指南和技巧

1、定义您的受众


不管企业销售什么,都需要清楚了解自己的受众群体,以便与他们进行有效沟通。NETFARMER 可以通过 Mailchimp 让您更深入地挖掘以识别受众中的细分人群,这样您就可以向他们发送个性化的电子邮件,从而帮助提高参与度并产生更高的投资回报率。


2、注册来源


注意!您的注册表单一定要提供有价值的数据,例如订阅者是如何以及在何处注册您的列表。如果您是一家跨境企业,可以将您的在线商店连接到 Mailchimp ,了解用户加入列表的位置可以让企业更好地同客户沟通,并知道营销工作重点在哪。

3、细分和分组


如果您的受众人群比较小众,可以创建小组和细分,向您的收件人发送相关的活动——活动越相关,结果就越好。分组可以用来组织您的列表分类,管理也比较方便,您只需要在您的帐户中维护一个列表。 如果您有外贸独立站,我们可以帮您使用 Mailchimp 账户与销售代表、销售您的某些产品的零售点和客户进行通信。利用 Mailchimp 的细分工具可以显著提高您的广告活动的点击率和跨境订单。


4、决定写什么

确定了受众,就要考虑内容了。 如何设计电子邮件:

  • 即将举办的活动

  • 以往活动的回顾和照片

  • Instagram或Facebook等社交媒体上的热门帖子

  • 新闻报道

  • 特色产品或新产品的详细信息

  • 假日购物指南

当您要发送广告时,您可以根据您要发送的对象选择一些您想要展示的内容。

5、创建和收集内容的技巧


  • 保持有用。确保发给客户的电子邮件营销活动是有用的。建议主题行保持描述性且直截了当。

  • 展现一些个性。电子邮件里面注入一些个性,可以是您的声音、语气和幽默感,这些很可能是客户注册的原因。

  • 保持简短。电子邮件一定要简短明了,以便您的订阅者在需要时可以轻松快速地扫描它们。

  • 得到启发。创建内容尽量充满创造力,越有创意,越能激起目标用户的兴趣。


6、确定您的发送频率和目标


给客户发送电子邮件的频率不要太高。建议至少每月发送一次电子邮件以保持您的订阅者的参与度。发送频率可以因特殊事件和节假日而改变。


邮件营销
邮件营销创建和收集内容的4个技巧

7、制定时间表


确保您保持正轨的一种方法是创建一个内容日历来安排您的活动、博客帖子、社交媒体帖子等。您的电子邮件营销时间表将取决于您所在的行业、您发送的内容类型以及您的发送频率。


8、设计您的电子邮件

在设计电子邮件活动时,请专注于您的信息并使您的设计简单明了。我们建议按层次结构布置营销活动的所有元素,将最重要的信息或主要内容放在顶部,以便人们在时间紧迫的情况下可以快速浏览您的电子邮件。

9、编写自己的模板


如果想要更好地控制自己的电子邮箱设计,您可以选择编写自己的HTML模板并将其导入 Mailchimp。


10、测试您的广告系列

设计了您的活动,先不要急着点击“发送”。最好花点时间测试您的设计,以确保它在尽可能多的电子邮件客户端和设备上看起来不错。

11、通过 A/B 测试活动找到最佳版本


运行A/B 测试可让您试验不同版本的广告系列,以了解您所做的更改如何影响您的结果。A/B 测试也是确认或重新思考您已有假设的好方法。

12、电子邮件发送和避免垃圾邮件过滤器

确保您的内容符合 Mailchimp 的使用条款并与您的品牌保持一致且保持健康的列表非常重要。这些做法可以帮助您的广告在邮件到达接收服务器时,避免触发垃圾邮件过滤器和防火墙,从而将您的广告从 Mailchimp 转移到收件人的收件箱。 如果不确定您的电子邮件营销计划是什么?别担心——NETFARMER随时为您提供帮助。网上营销获客,就找“Netfarmer”!我们专注于出海营销服务和数字化应用定制,具体包括海外社媒营销方案及实施、营销线索跟踪、市场获客分析、软件定制等。“工具+服务”,提供企业出海营销新思路!

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