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TikTok营销:入门新手必须知道的知识点!

TikTok作为现在风靡全球的视频社交媒体平台,每月有超过8亿月活跃用户,已经成为一款全民应用。与传统其他社媒平台相比,TikTok用户更喜欢生活化、疯狂化的视频。这篇文章将带你深入了解一下TikTok广告投放的各个方面。



TikTok和抖音的区别:


TikTok和国内的抖音平台非常相似,但其实它们是两个分别独立的应用程序。TikTok在国内的应用商店内并不能下载,只能被海外国际用户所下载,所以虽然功能上十分相似,但数据库、语言、热门话题是非常不一样的。如果您对此非常陌生的话,也可以委托我们协助您的企业制定和完善广告计划。


TikTok平台特性 :

  • TikTok平台是拥有全球庞大用户规模的内容娱乐平台,聚集了活跃度高、分享意愿高、购买力强的电商消费者。

  • 10亿+月活跃用户,出海电商企业可触达规模庞大的目标客群;

  • 覆盖全球150+个国家和地区35种语言

  • 用户特性:电商用户较年轻,18-35岁电商用户占比52%,购买力强,消费需求旺盛,是高价值的电商消费者。


TikTok用户对社交媒体的使用目的更为多元,喜欢通过内容娱乐平台发现好物,关注最新趋势热点,并将其作为搜索工具使用。同时TikTok用户对于平台上出现广告的接受度更高,且更愿意参与广告互动。


TikTok热门内容类别


从图表中可以看出,娱乐类内容在TikTok上受欢迎的程度远远超过了其他类别的内容。最常见的方法是唱歌、跳舞、对嘴和分享生活等方式,来表达自己的想法和态度,同时满足人们在生活间隙寻找娱乐的需求。


(图片源自网络)


抓住平台热点进行营销是每个品牌都应该具备的能力,如果你不知道当前的热点是什么,或许你可以查询网站TikTok:creative center(https://ads.tiktok.com/business/creativecenter)以获取更多热点及灵感。

凭借高度灵活和快速产出的优势,越来愈多的用户将自制内容上传到平台上,使得TikTok的用户量和人气都出现了快速增长。


凭借高度灵活和快速产出的优势,越来愈多的用户将自制内容上传到平台上,使得TikTok的用户量和人气都出现了快速增长。


值得重点关注的数据


除了学会创作和构思吸引人的内容创意,作为品牌更需要学会的是如何打造品牌,为你的企业和公司带来收益! 分析一个账号的好坏,你可能需要重点关注一些内容数据:

  • 视频播放次数、点赞量、评论数和转发数(视频播放半小时、一小时、12小时、1天内的数据,一般从播放1天内的数据反馈就能看出视频内容的好坏。 )

  • 每周、每月关注量回顾

  • 个人浏览页面时长

  • 流量来源

  • 受众性别、年龄、位置等

  • 热门视频数据涨幅

  • 热门话题和标签

你需要定期复盘发布的内容和数据,并及时调整内容方向,掌握这些年轻消费者的兴趣走向,与其培养关系,并试图从中受益。


制定TikTok广告策略


制定内容策略时,你需要注意“TikTok用户想要的是娱乐消遣或获得信息,而不是被推销”。因此在制定广告策略时,要贴合平台的内容特性,让你的忠实粉丝去跟随你。


1.锁定目标受众

TikTok提供多种的定位选项,可以让品牌精准覆盖目标受众。所以在投放广告之前,你需要了解你的受众。

  • 受众群体定位:依据兴趣来定位受众,例如食物、宠物、旅游、美容、游戏等。

  • 人口特征定位:可以按照年龄、性别、地理位置和语言进行定位。


2.了解竞争对手及寻找对标账号


在TikTok上你需要寻找你的竞争对手,而你的头号竞争对手同时也可以作为你的对标账号。竞争对手又可以分为商业竞争对手和内容竞争对手,研究你的竞争对手,你可以收获很多不一样的内容。


研究他们发布的帖子类型及高热度贴,了解受众到底喜欢什么,从而减少你的测试时间。但是不要剽窃别人的创意,违反平台内容规则会让你的账号权重降低。


除此之外,你还需要多看看平台的内容,爆款内容都有一些相似性,可能成为你很好的营销灵感。搜索与你品牌或者行业相关的话题,了解大家都在关注些什么。


3.有趣且富有创意的内容风格及形式


TikTok是一个包容性非常大的平台,内容富有创造力和互动性,但并不适用于正式商业广告。品牌应该融合TikTok平台的特性去创作广告,使其更加具有吸引力和真实性。


TikTok平台突出视觉性,建议品牌在制定广告时,可以准备两段素材进行A/B测试,以寻求更好的展现方式。



4.使用正确的标签和话题


标签和话题是影响TikTok算法很大一个因素,方便平台将内容推荐给带有相应标签的受众,扩大触及范围。


热门话题/标签可以方便用户搜索内容,借助话题热度带来更高的曝光量。


利用TikTok 平台来开拓市场,可以让你的营销活动事半功倍!如果关于TikTok你还有什么想要了解的,可以来咨询我们~


文章部分内容来自于网络,如有侵权请联系我们service@netfarmer.com.cn,必删。



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