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Facebook广告数据要怎么分析?这些数据指标一定要知道!

社交网络大数据时代,最重要的就是数据。数据分析已经成为了市场营销最重要的一环。对于出海的企业来说Facebook作为全球最多的用户数据平台,也是营销推广的一座宝藏。巧用facebook数据分析,可以帮助您,在海量的受众数据中,抽丝剥茧,洞察市场,实现降低投放成本,提升广告效益的最终目标。

进行数据分析需要用到的工具是什么?

要知道,庞大的数据量如果通过人工手动分析效率是很低的。这时候我们需要借助一些第三方工具提高数据分析的工作效率——PIXEL。

正确接入PIXEL,保证数据追踪正确性 在对Facebook广告数据分析之前,您需要安装Pixel这款工具以保证追踪数据的正确性。

什么是 Facebook Pixel?

简单来说,Facebook Pixel是Facebook提供给广告主的一种追踪代码。用于衡量投放广告的种种数据指标以及对特定访客进行re-targeting。目前Facebook Pixel具有跟踪优化以及再营销多合一的功能。 当用户在你的网站上浏览页面、选择产品、点击加入购物车或提交购买的行为,都可以通过这款工具进行跟踪分析,前提是正确的接入事件代码安装成功。

怎么添加Facebook Pixel?

首先我们将Facebook Pixel像素代码嵌入网站标头,完成FacebookPixel像素代码安装设置。当用户点击进入网站的有任何行为操作,就会触发FacebookPixel像素代码并分析用户行为操作。后续您还可以通过Facebook广告再次向他们展开营销。

手动向网站添加Pixel 像素代码的步骤

  1. 前往事件管理工具。

  2. 点击页面左侧的数据源图标。

  3. 选择想要设置的Pixel像素代码。

  4. 点击继续设置Pixel像素代码。

  5. 选择Meta Pixel像素代码,然后点击绑定。

  6. 选择手动安装代码。

  7. 复制Pixel像素基代码。

  8. 找到您的网站标头,或在CMS 或网络平台中找到标头模板。

搭建数据分析框架

Facebook广告数据分析就是要对用户的行为逻辑解读,我们根据用户行为事件的层次通过漏斗层级划分:


在不同的事件里数据侧重指标也不同。我们可以根据不同的数据层级,针对性得解读该层级最重要的数据指标,搭建数据解读框架。

对行为数据串联分析

对行为数据串联分析是Facebook广告数据分析的重中之重。所有的广告数据中最重要的五个指标是CPM和CPC、CTR和CPA、以及CVR。

1.CPC(Cost Per Click)每次点击成本

「每次点击成本」是指客户每「点击」一次广告内容时,广告业主需要支付给平台的费用。

2.CPM(Cost Per 1000 Impression)每千次曝光成本

「每千次曝光成本」是指每当有一千个人看到你的广告,你所需要支付的广告费用。

3.CPA(Cost Per Action)每次行动成本

「每次行动成本」是指用户完成某一个特定的「转换动作」,如「填写报名表单」、「购买产品」、「注册为网站会员」等情况下,广告业主需要支付平台费用。

4.CTR(Click Through Rate)点击率

用户看到你的广告并且点击广告的比率,计算方式为广告被点击次数 / 广告被显示次数。

5.CVR(Conversion Rate)转换率

用户点击广告后产生转换的次数,计算方式为广告转换次数 / 广告被点击次数。


各个重点数据指标之间的关系和影响



这五个指标可以帮助营销人员规划每个周期的目标,从初始的产品曝光到产生了实际的转化收益。 正确的数据分析方法可以帮助您从数据中洞察新商机,避免问题发生,通过Pixel实现精准数据追踪,建立相应的事件转化漏斗及对应关键指标,正确解读数据。大家可以根据这五大核心数据进行Facebook广告优化、攻破数据难题、清晰抓住重点,减少出海企业在Facebook投入的广告费用。

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